Google, I/O Geliştirici Konferansı’nda SGE’yi duyurduğundan beri bu gelişimin sektörleri ve kullanıcıları nasıl etkileyeceği konuşulmakta. Bununla birlikte Google Search’te PaLM 2 dil modeline geçiş, güncel web aramaları anlayışımızı değiştirecek gibi duruyor. Dolayısıyla son zamanlarda bu yeni dönemin özellikle SEO için neler ifade ettiği büyük merak konusu. Bu sebeple deneysel değişimlerin neler getireceğini, SGE ile SEO alanının nasıl birleşeceğini ve gelişimleri nasıl takip etmeniz gerektiğini sizlerle paylaşacağım.
Google SGE Nedir?
SGE (Search Generative Experience) kısaca yapay zeka aracılığıyla kullanıcıların arama deneyimlerini iyileştirmeyi amaçlayan bir araçtır. SGE’nin yapay zeka programı, Bard AI’ın aksine Google arama motoruyla birleşik kullanılmakta. Sorgu terimleriyle en alakalı içeriklere ulaşan yapay zeka modeli aynı zamanda da sorgu rotaları oluşturuyor. Bu sayede tek bir sorgu yolundan alakalı birçok sonuca ulaşma imkanı sağlıyor.
SGE, yapay zeka ile güçlendirilen snapshotları sayesinde arama sayfasının üstünde düzenli bir görünüm sunmakta. Ayrıca bu bilgi kümeleri, arattığınız konu hakkında farklı devam soruları sormanıza da yardımcı oluyor. Bununla birlikte sayfanın kalanında eski tarzda arama sonuçlarına ulaşmanız da mümkün. SGE’nin sunduğu bu esneklik, kullanıcıların arama niyetlerini ve tercihlerini göz önünde bulunduruyor.
PaLM 2 Dil Modelinin SGE İçin Önemi
Google’ın Bard yapay zeka programı için tasarlanan PaLM 2 (Pathways Language Model 2) dil modeli SGE’nin temelini oluşturmakta. Bu model geniş, halka açık ve güncel bir veritabanıyla eğitilmekte. Ayrıca Python ve JavaScript gibi yazılım dillerinde, matematiksel problemlerde ve mantık yürütme konusunda oldukça donanımlı. Bununla birlikte 200’den fazla dile ve bunların deyimlerine, edebiyatlarına ve günlük konuşma yapılarına hakim. Bu sayede çok adımlı aritmetik işlemlerde, sağduyu algısında, kodlamada veya dil çevirilerinde oldukça başarılı.
Gelelim PaLM 2’nin SGE için önemine. Öncelikle bu dil modeli faydalı içeriklere ulaşımı kolaylaştıracak. Google arama motoru optimizasyonu kriterlerine uyan içeriklere böylelikle önemli bir rakip geliyor. Üstelik SGE görüntü, ses ve video formatlarında da devrede olacak. Bu sayede zengin arama sonuçlarında yüksek performans sergileyecek ve dolayısıyla SEO dünyasında da bazı değişimlere yol açacak.
PaLM 2 ve SGE Geçişinin SEO’ya Etkisi
PaLM 2 ve SGE ile SEO hakkında birçok farklı yorum mevcut. Ancak bu gelişmeler şu an kullandığımız birkaç yöntemi değiştirse de SEO’nun temel yapıtaşları sabit kalacak. Hatta EAT yani uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik ile hazırlanan faydalı içeriklerin önemi daha da artacak.
Google’ın son yıllarda bu konuda etkili adımlar atmasının yanı sıra SGE duyurularında da bunu vurgulaması oldukça önemli. Bununla birlikte SGE’nin sitelere trafik kaybettireceği konusunda bence endişeye gerek yok. Çünkü SGE çıktılarında yapay zekanın bu bilgileri hangi sitelerden aldığı yer alacak. Bu da daha kaliteli içeriğe sahip sitelerin daha çok etkileşim almasını sağlayacak.
SGE’nin SERP’lere Etkisi Ne Olacak?
Sanılanın aksine SGE tamamıyla SERP’lerin yerine geçmeyecek. Bundan çok SERP’leri kullanıcıların deneyimini baz alarak destekleyen bir uygulama olacak. Snapshot denilen bilgi kümeleri, sorgu terimleriyle ilgili önemli bilgileri paylaşacak. SGE’nin getireceği en büyük değişimlerden biri ise etkileşimli yapay zeka kullanımı. Bu sayede yapay zekayla konuşarak ilk yaptığınız arama bağlamında ek sorular sorma imkanınız olacak.
Google aramalarında sonuç sayfalarında karşımıza sıkça çıkan snippetin aksine SGE, yapılan her arama için spesifik ve zengin sonuçlar sunmakta. Üstelik daha karmaşık ve uzun aramalarda dahi başarılı. Örneğin “köpeğimi gezmeye çıkarabileceğim polensiz park alanları” gibi bir arama yaptığınızda hava durumu, parktaki bitki türleri ve diğer birçok bilgiyi paylaşan sitelerden faydalı içerikleri toplayarak size tavsiyede bulunacak. Bu da SGE ile SEO çalışmalarının daha etkili olacağını gösteriyor.
Yapay Zeka Kullanımı Tıklama Oranlarını Etkileyecek Mi?
SGE ile SEO optimizasyonlarının öneminin azalacağını düşünenlerin en büyük endişesi tıklama oranları. Kullanıcılara aradıklarını bir bütün halinde sunan SGE’nin SEO ve e-ticaret gibi alanlarda değişim yaratacağı doğru. Ancak bu değişim SERP’leri tamamen bitirmeyeceği gibi, niche (niş) sorguların ve kaliteli içeriklerin önemini artıracak.
Google SGE’nin snapshot bilgi kümeleri, yapay zekanın sunduğu bilgilerin nereden alındığı konusunda kaynak belirtiyor. Sonuç sayfalarının sağında yer alan resimli link kutucukları üzerinden bu sayfalara erişiyorsunuz. Bunun SEO için avantajlarından biri, yararlı içerik algoritması tarafından seçilen yazınızın görünürlüğünün artması olacak. Bu nedenle SGE ile SEO’nun temel birleştirici noktası faydalı içerik algoritması olacak.
Kullanıcıların SERP’lere erişiminin azalması her ne kadar genel tıklama oranlarını azaltacak olsa da SEO kriterlerine uygun içeriklerin tıklama oranları bir o kadar artacak. Belli bir konuyu ayrıntılı şekilde öğrenmek isteyen kullanıcılar öne çıkan linklere tıklama eğiliminde olacak. Bu sayede E-A-T’ye uygun içerik rekabeti kızışacak.
Google SGE ile SEO Optimizasyonlarında Başarı İpuçları
Aslında SGE ile SEO çalışmalarında başarı ipuçları SERP SEO çalışmaları ile paralel. Çünkü Google’ın içeriklere bakış açısı ve içerikler hakkında ölçütleri aynı. Bu da yalnızca sıkı bir takibi ve geçerli kurallara uymayı yeterli kılmakta. Bu noktada temel birkaç konunun altını çizmem gerekirse:
- Anahtar kelime spamı yapmaktan uzak durun. Web sayfanızda alakasız, gereksiz veya çok sık anahtar kelime kullanımı botların taramalarını olumsuz etkiler.
- Google hız standartlarına uygun, sayfa hızını düşürmeyen multimedya paylaşımlarına yer verin. Bu paylaşımlar snippetlerde öne çıkmanıza yardımcı olur. Ayrıca snapshotlarda da öne çıkmanıza katkı sağlar.
- Web sitesinde yanlış veya yanıltıcı bilgiler vermek, kötüleme veya karalama yapmak siteye sıra kaybettirir. SGE bu tür kullanımlarda da devrede olacak.
- Google’ın SGE hakkında yaptığı güncellemeleri takip etmeniz de bu bağlamda oldukça faydalı. Ayrıca Search’te PaLM 2 entegrasyonuyla sıra kaybedip kaybetmediğinizi de düzenli şekilde kontrol etmenizi tavsiye ederim. İndeks kaybeden sayfalarınızı SGE ile SEO kriterlerine göre güncelleyebilirsiniz.
Kullanıcıların Arama Amacına Odaklanmak
Kullanıcılar, arama motorlarında sıkça karmaşık ifadeler kullanmakta veya spesifik aramalar yapmakta. Bu sebeple PaLM 2 ve SGE ile SEO optimizasyonlarında kullanıcı odaklı olmak şart. SGE’nin long-tail anahtar kelimeler için açacağı alan oldukça geniş. Bu da spesifik aramalara hitap edecek içeriklere ihtiyacı ve SEO içerik editörlerinin önemini artırmakta.
Bir kullanıcının arama amacını anlamak için aratılan anahtar kelimeleri taramanın yanı sıra konuyu araştırmak da önemli. Bu nedenle pillar content, yani sütun içeriklere önem vermelisiniz. Sütun sayfalarının içerdiği kapsamlı ve derinlemesine bilgiler SGE algoritması ve prensipleri ile uyuşmalı. Bununla birlikte etraflı bir araştırmaya dayalı ve tek bir konuya odaklanan yazılar daha avantajlı olacak. Niş sorgular için arama amaçlarına uygun içerikler sayesinde SGE ile SEO alanında verimli çalışmalar yapmak mümkün.
Güncellik, Kalıcılık ve Faydalı İçerikler
Yakın bir gelecekte Google Search’te PaLM 2 entegrasyonu tamamlanacak. Böylelikle SGE ile SEO çalışmalarında yeni bir dönem başlayacak. Faydalı içeriklerin önemi giderek artacak. Hem güncel hem de kalıcı içerikler sonuç sayfalarında daha fazla yer bulacak.
SEO dünyasında biz de bu gelişmeleri yakından takip edeceğiz. Bu entegrasyon aslında 2023 Aralık ayında tamamlanacaktı. Ne zaman sonuçlanacağı an itibariyle belirsiz. Fakat şurası kesin ki faydalı içerik üreten siteler hem SEO’da hem de SGE’de daima kazanacak.