Uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik anlamına gelen EAT, son yıllarda SEO dünyasının gündeminden hiç düşmüyor. Google’ın arama kalitesi yönergelerinde önemi arttıkça SEO dünyasında da bu konuya ilgi artıyor. Eğer SEO’ya ilgi duyuyor ve içerik üretimi yapıyorsanız EAT’nin önemi üzerinde dikkatle düşünmelisiniz. Çünkü EAT kriterlerine uygun olmayan içeriklerin SERP’lerde şansı yok. Neden mi? Hazırsanız anlatmaya başlayayım!
EAT Nedir?
Kısaca ifade etmem gerekirse EAT, İngilizcedeki “expertise”, “authoritativeness” ve “trustworthiness” yani; uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik anlamlarına gelen bu üç kelimenin baş harflerinden oluşan önemli bir SEO terimidir. Bir web sayfasında yer alan içeriklerin sahip olması gereken temel özellikleri ifade eder. SEO uyumlu içerik üretimi konusunda EAT aslında en önemli kriterleri dile getirmekte.
Google, EAT’yi ilk olarak 2014 yılında arama kriterleri yönergesine eklemişti. Ancak 2018’den itibaren EAT’nin önemi giderek artmaya başladı. Sağlık ve finans konulu içerikleri sıralamak için yaptığı güncellemenin ardından 2018 yılında SERP’lerde büyük dalgalanmalar meydana getirdi. Bu gelişmeyle birlikte EAT’nin önemi artmaya devam etti. 2021 yılında ise tüm web içeriklerini kapsamına alacak şekilde EAT’nin kapsamı genişledi.
Peki EAT’den özetle neyi anlamamız gerek? Kısaca ifade edecek olursam;
- İçerik üreticisinin konuyla ilgili deneyimleri,
- İçeriğin yayınlandığı web sitesinin konuyla ilgili yetkinliği,
- İçeriğin ve üreticisi ile yayınlandığı sitenin güvenilirliği EAT konusunda Google’ın dikkate aldığı sinyallerdir.
Bu bakımdan SEO içerik üretiminde EAT’nin önemi içeriğin SERP’lerdeki başarısını etkilemesinden kaynaklanıyor. EAT aslında bir SEO kriteri değil. Ancak yerine göre SERP’lerde bu kriterlerden daha fazla söz sahibi olmakta.
SEO İçerik Üretiminde EAT’nin Önemi
SEO için EAT’nin önemi aslında doğrudan SERP sonuçlarıyla ilgili değil. Ancak sıralama algoritmalarının değerlendirme kriterlerini etkilemesi SERP’lerde de EAT’nin önemi konusunda farkındalıkları artırıyor.
SEO’da kaliteli içerik diğer her şeyden daha önemlidir. Bu kaliteyi sınamak için EAT önemli veriler sağlıyor. Gerçi algoritmaların hangi verileri hangi ölçüde değerlendirdiğini bilmiyoruz. Ancak şurası kesin ki SEO içerik üretiminde EAT kriterleri olmazsa olmazlardan biri. Bu kriterler içerik kalitesini artırdığı gibi kullanıcı deneyimlerini de iyileştirmekte.
Peki SEO içeriğini EAT kriterlerine uygun hale getirmek için neler yapmak gerekir? Bunu kısaca şu şekilde ifade edebilirim:
- Kullanıcılara aradıkları bilgiyi verin. Bunu yaparken gerçek deneyimlerden yararlanın ve güvenilirliğinizi ispatlayın. Böylelikle EAT’nin önemi bağlamında doğru bir platform oluşturmanız mümkün.
- İçerik üretimi sırasında konuyu çok iyi araştırın. Kesin olarak emin olmadığınız bilgi paylaşımlarından uzak durun. Şahsi deneyimler Google algoritmaları için iyi bir bilgi kaynağıdır. Özellikle nöral eşleştirme algoritması için bu tür veriler şahane bir bilgi kaynağıdır.
- İçerik hazırlarken sitenin faaliyet alanının dışına çıkmayın. Hazırladığınız içerik sitenin temel faaliyet alanıyla yakından ilgili olsun. Böylelikle sitenin alanında yetkin bir site olup olmadığını anlamak kolaylaşır.
- Diama güvenilir olun. Bir konu hakkında teyit edilmemiş, kaynağı olmayan, doğruluğu şüpheli bilgiler kesinlikle vermeyin. Bu tür durumlar algoritmalar tarafından er ya da geç cezalandırılır. Oluşan güven kaybı nedeniyle SERP’lerde sıra kaybedebilirsiniz.
- Yayınladığınız içeriği belirli aralıklarla güncelleyin. Verdiğiniz bilgilerin halen geçerli olup olmadığını mutlaka inceleyin. Geçerliliğini yitiren bilgileri güncellemeyi ihmal etmeyin.
EAT İçin Dikkat Edilmesi Gerekenler
Artık EAT’nin telefonunuzdaki akraba grubunda paylaşılan fantastik bilgilerden öte, Google’ın fayda ve doğru bilgi odaklı içeriklere verdiği önemle ilgili olduğunu anlamışsınızdır. Peki EAT’nin önemi SEO odaklı içerik üreticileri ve web siteleri için ne anlama geliyor, biliyor musunuz?
EAT’nin önemi, içeriğinizi arama motorları savaşlarında güçlü bir oyuncu haline getirmesinden ileri geliyor. Sitenizin uzman, güvenilir ve otoriter olması için gerekli kriterleri sağlayarak bu oyunun kazananı olabilirsiniz. Bu konuda yapmanız gerekenlere gelin birlikte bakalım.
Web Sitesi ve İçeriğin Güvenilirliği
EAT’nin önemini ifade eden konulardan biri web sitesi ve içeriğin güvenilir olmasıdır. EAT yönergelerinin üç bileşeni de Google’ın, içeriği kimin oluşturduğunu anlamasına ve bu kişilerin veya web sitesinin, verilen bilgi için doğru bir kaynak olup olmadığını saptamasına yarıyor.
Yani Google botları sitenizin ilgili konu hakkında bir otorite olup olmadığına ve içerik sahibinin yetkinliğine bakıyor. Bu sorgulamadan geçer not almak otoritenizi artırır. Bununla birlikte editörlerinizi ve çalışanlarınızı tanıtmak da ekibinizin yetkinliğini anlatmanın etkili bir diğer yoludur.
Web sitenizde Hakkımızda veya Biz Kimiz? ya da Ekibimiz şeklinde özel sayfalar yoksa şimdi oluşturmanın tam zamanı! Peki bu yeterli mi? Her zaman değil. Çünkü bazı özel durumlarda YMYL yani, “Your Money, Your Life” kriteri devreye girer. Bu kriter de EAT’nin önemini ifade eden faktörlerden biridir. Nitekim sağlığınız, hukuksal süreçleriniz, mali durumunuz gibi hayatınızı etkileyecek durumlar söz konusu olduğunda ekstra dikkat gerekli.
Örneğin hastalıklar, tanı ve tedavi yöntemleri gibi konularda botlar lisans sahibi hekimlerin veya hastane gibi sağlık kurumlarının yayınladıkları içeriklere daha fazla değer vermekte. Eğer bu konularda bir uzmanlığınız yoksa içerik üretmeye pek kalkışmamalısınız. İçerik üretmeniz gerekiyorsa mutlaka bilimsel verilere dayanmalı ve referans göstermelisiniz. Aksi takdirde SERP’lerde hayal kırıklığı yaşarsınız.
Uzmanlarla Çalışmak
EAT’nin önemi yalnızca içeriğin değil, içerik sahibinin yetkinliğini ölçerken de karşımıza çıkıyor. Nitekim Google botları içerik üreticisinin alanında uzmanlığını analiz etmek için farklı pek çok sinyali dikkate almakta. Anahtar kelimelerle zayıf, kopya içerikler oluşturmak günün sonunda yalnızca zarar getiriyor. Ziyaretçilerin, dolayısıyla algoritmaların güvenini kazanmak için alanında uzman, araştırma kabiliyeti yüksek ve doğru bilgi üreten kişilerle çalışmalısınız.
Örneğin hukukla ilgili konularda avukatlarla, mali konularda finansçılarla iş birliği yapabilirsiniz. Dekorasyon trendleriyle alakalı bir içerik için iç mimarlardan yardım isteyebilirsiniz. Böylelikle EAT’nin önemi sizin için bir avantaja dönüşür.
Ayrıca içerik üreteceğiniz konularda herkesin güvenini kazanmış ve onaylanmış bir kaynaktan referans verebilirsiniz. Bunların yanı sıra alanında uzman isimlerle röportaj yapmak da bir seçenek elbette. Alternatif olarak bu isimlerin eser ve yazılarından faydalanmak da işe yarar bir yöntemdir.
Net ve Anlaşılır İçerik
EAT’ye uygun bir içerik için yapmanız gerekenlerden biri de SEO makalesinin amacını belirlemektir. Ne için içerik yazıyorsunuz? Bilgi vermek, bir olguyu açıklamak, okuyucuyu ikna etmek, bir ürünü tarif etmek; amacınız bunlardan biri olabilir. Hangi amaçla yazarsanız yazın içeriğiniz, yaratmak istediğiniz faydayı sağlamalı. EAT’nin önemi bağlamında bunu unutmamalısınız.
En iyi SEO makalesi, okuyucuya aktarmak istediklerini net ve anlaşılır biçimde anlatandır. Bunun için yazının konusuna doğrudan girmeli, lafı dolandırmamalı ve bağlamdan sapmamalısınız. Alakasız paragraflarla içeriği şişirmenin anlamı yok. Bilgiyi dolambaçlı yollardan değil, sade ve aynı zamanda kapsamlı olarak anlatmalısınız. Web sitesi içerik düzenleme adımları içinde bunlara dikkat etmek hem sizin hem de okuyucunun yararına olur. Bu sayede botlar alanınızdaki uzmanlık, otoriterlik ve yetkinliği daha kolay anlar.
Hedef Kitlenin Ne İstediğini Bilmek
İçeriğin güvenilir olmasının yollarından biri de kapsayıcılığıdır. Ele aldığınız konu birçok farklı kitleye hitap edebilir. Bu yüzden konuya farklı açılardan bakmalı ve farklı yönlerine değinmelisiniz. Örneğin müzikte metal türleriyle ilgili bir yazı hazırladığınızı varsayalım. Bu durumda metal müziğin birçok alt türü olduğunu ve her insanın bu müzik türünde farklı bir zevke sahip olduğunu unutmamalısınız.
Bu yazıda death, black ve power metalden bahsederken senfonik metal türünü atladınız mı? Emin olun bu durum birçok ziyaretçiyi memnun etmeyecektir. Konu hakkında kapsamlı bir içeriğe imza atmak için en azından yaygın dinlenen alt türlerin hepsine değinmeniz gerekir. Daha da yetkin görünmek istiyorsanız, spesifik kollardan hatta alt türlerin de kendi arasındaki kısımlardan bahsetmelisiniz. Böylelikle ilgili konu hakkında uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik bağlamında botlara daha güçlü sinyaller gönderirsiniz.
Bahsettiğim durum, diğer bütün konular için de böyle. Burada amaç, hedef kitlenizde ve botlar nezdinde güven tesis etmek, konu hakkındaki gücünüzü göstermektir. Uzman bir profil çizmek için EAT’nin önemi hakkında farkındalıklarınızı artırmalısınız. Unutmayın ki bu üç kriter hem sizi besler hem de içeriğinizin görünürlük şansını artırır.
Çevrimiçi İtibar
EAT’yi sağlayan faktörlerden biri de çevrimiçi itibardır. Web sitesi ve marka itibarını güçlendirmek ve korumak önemlidir. Nitekim bu, dijital varlığınızı sürdürülebilir ve güvenilir kılmak açısından kritiktir. Gördüğünüz gibi EAT’nin önemi yalnızca SEO’da değil, dijital varlığınızda da kendini gösteriyor. Bu bağlamda dikkat etmeniz gereken konular kısaca şu şekilde:
- Web sitenizde ve diğer dijital platformlarda kaliteli ve değerli içerikler sunarak ziyaretçilerin ilgisini çekin.
- Doğru, güncel ve bilgilendirici içeriklerle sektörünüzde otorite oluşturun.
- Web sitenizde Hakkımızda veya Ekibimiz sayfaları oluşturarak kendinizi tanıtın. Böylelikle botların güvenini kazanabilirsiniz.
- Markanızın misyonunu ve değerlerini net bir şekilde ifade edin. Bunu yaparken özel bir iletişim dili kullanın. Böylelikle EAT dil kullanımı konusunda avantaj elde edersiniz.
- Web sitenizde güvenlik önlemlerine dikkat edin. SSL sertifikası, güvenlik duvarı ve diğer konularda gerekli önlemleri alın.
- Sitenizde müşteri yorumları, ödüller veya önemli belgeler gibi güvenilirlik işaretlerini mutlaka vurgulayın.
- Online platformlarda markanızla ilgili yapılan yorumları düzenli olarak takip edin. Olumsuz geri bildirimleri profesyonel ve çözüm odaklı bir yaklaşımla ele alın.
Böylelikle SEO içerik üretiminde EAT’nin önemi ve bu konuda nelere dikkat etmeniz gerektiğini kısaca özetlemiş oldum. Siz de içerik oluşturma sürecinizde EAT’yi mutlaka gözetin. Uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik faktörlerinden faydalanarak orijinal, kaliteli ve faydalı bilgiler içeren makaleler hazırlayın. Bu sayede web sitenizin ve markanızın online itibarını güçlendirip SERP’lerde avantaj sağlayan yöntemler konusunda daha güzel başarılar elde edebilirsiniz.