Alan adları, internet üzerinden faaliyet gösteren sitelerin hedef kitleyle ilişkisinde önemli bir role sahiptir. İlgi çeken, akılda kalıcı, yazımı kolay alan adları bu bağlamda daha iyi bir seçimdir. Bunun yanı sıra domain seçimi, web sitelerin SEO performansı üzerinde de önemli bir etkiye sahip. Doğru bir domain seçimi yapmanız, arama motoru sorgularında görünürlüğünüzü artırır. Bu yazımda domain seçiminin SEO açısından önemi konusunu ele alacağım.
Domain (Alan Adı) Kısaca Nedir?
Domain seçiminin SEO açısından önemi konusuna geçmeden önce domain kavramından biraz bahsetmek istiyorum. Alan adı olarak da bilinen domain kısaca internet üzerindeki bir web sitesinin adresini belirleyen, o siteye özgü bir tanımlayıcıdır. Bir web sitesine erişmek için kullanıcıların kolayca hatırlayıp tarayıcılarına girebileceği kısa bir ifadedir. Bu alan adları .com veya .net gibi alan adı uzantılarıyla biter. Her web sitesinin kendine ait bir domaini vardır. Büyük siteler ayrıca aynı alan adının farklı uzantılarını da alıp ana uzantıya yönlendirmeyi tercih etmekte.
İnternet üzerinden faaliyet gösteren tüm web siteler örneğin 192.158.1.38 gibi dört sayı dizisinden oluşan ve 0 ile 255 arasında değişen bir IP (Internet Protocol) adresine sahiptir. Ancak bu sayı dizilerini hatırlayıp siteye erişim sağlamak zordur. Bu yüzden alan adları, IP adreslerindeki hatırlama güçlüğünü ortadan kaldırır.
Alan adları ile IP adresleri arasındaki ilişki DNS (Domain Name System) tarafından sağlanır. Bu sistem, girilen domaini ilgili IP adresine çevirir. Böylece kullanıcıların IP adresi ile uğraşmadan web sitesine erişimini sağlar. Alan adları aynı zamanda da web sitelere hedef kitleye ulaşmak konusunda çeşitli fırsatlar sunar. Bu fırsatlar domain seçiminin SEO açısından önemi hakkında çeşitli avantajlar sağlamakta. SERP’lerde konum avantajı elde etmek için bunlardan yararlanabilirsiniz.
Alan Adı Tescili
Domainin ne olduğunu öğrendik. Peki belirlediğimiz alan adını nasıl kullanacağız? Bu etapta domain tescili devreye giriyor. Domain tescili kısaca, bir domainin kullanım hakkını satın almak için yaptığınız işlemlerdir. Web dünyasında her alan adının tescili belli bir süre için gerçekleşmekte. Bu sürenin bitiminde tescil işleminizi yenilemeniz gerekir. Domain seçiminin SEO açısından önemi konusunda bu kritik bir noktadır.
Domain tescil işleminizi yenilememeniz durumunda alan adınız önce askıya alınır. Tescil işlemini ihmal etmeniz durumunda bu sefer alan adınız rehin durumuna düşer ve tescil işlemini yenilemek için ceza ödemeniz gerekir. 1 ay içinde tescil yenileme yapmamanız durumunda domain üzerindeki haklarınızı kaybedersiniz. Bu tür durumlar marka imajı açısından son derece sakıncalıdır.
Domain tesciliniz devam ettikçe başkalarının bu domaini kullanma imkanı yoktur. Domain tescil işlemlerinin geçerliliği ve ihtilafların çözümü hem ulusal yargı organlarının hem de ICANN’ın (İnternet Tahsisli Sayılar ve İsimler Kurumu) güvencesi altındadır. Bu bakımdan domain seçimini doğru yapar ve tescil işlerinizi aksatmazsanız web dünyasında birçok konuda avantaj elde edersiniz. Peki domain seçiminin SEO açısından önemi nedir dersiniz?
Domain Seçimi SEO İçin Neden Önemlidir?
Alan adları, bir web sitesinin dijital varlığını belirleyen kilit faktörlerden biridir. Bu sebeple birçok açıdan önemlidir. Öncelikle doğru bir alan adı seçimi, web sitesinin tanıtımını ve marka bilinirliğini güçlendirir. Çünkü kullanıcılar, web siteleri öncelikle domain adıyla tanır. Dolayısıyla akılda kalıcı, kolay hatırlanan ve yazımı kolay bir alan adı seçmeniz hedef kitlenize ulaşmanızı kolaylaştırır. Bu durum arama motoru sorgularında da sitenize avantaj sağlar.
Alan adınızı markanızla, sektörünüzle veya sattığınız ürünlerle ya da verdiğiniz hizmetlerle ilişkilendirebilirsiniz. Bu tür seçimler hedef kitlenizin ilgisini çekmenizi sağlar. Hedef kitlenin dikkatini çeken alan adları daha fazla hit alma şansına sahiptir. Dolayısıyla domain seçiminin SEO açısından önemi ilk olarak burada başlar. Kullanacağınız alan adını seçerken hedef kitlenizi dikkate alırsanız organik arama sonuçlarında avantaj elde edersiniz.
Etkili domain seçiminin SEO açısından önemi şu konuda da yüksektir. Kullanacağınız alan adının geçmişi, sitenizi olumlu veya olumsuz yönde etkileyebilir. Cezalı alan adları web sitelerin arama sorgularında görünürlüğünü olumsuz etkiler. Aynı sektörde otoritesi yüksek alan adları ise sitelerin dijital dünyadaki hedeflerine ulaşmasını kolaylaştırır.
Alan adını doğru seçmenin bir diğer avantajı, web sitesine dijital dünyada sağladığı itibardır. Profesyonel bir alan adı seçerseniz kullanıcılarınız sitenize güvenir. Ve bu durum tıklama oranlarınızı artırır. Alan adınızın oluşturacağı güven duygusu orta ve uzun vadede büyüme hedeflerinizi gerçekleştirmenize katkı sağlar. Söz konusu olan e-ticaret siteleri, finansal hizmetler ve benzeri alanlarsa bu itibarı kesinlikle göz ardı etmemelisiniz.
Alan Adı Geçmişinin SEO’ya Etkisi
Domain seçiminin SEO açısından önemi konusunda ele almak istediğim bir diğer nokta domain geçmişidir. Nitekim domain geçmişi, web sitesinin organik aramalarda görünürlüğünü etkileyen önemli kriterlerden biridir. Daha önce kullanılmış bir domain satın alacaksanız bu noktaya özellikle dikkat etmelisiniz. Domain üzerinden yasa dışı veya uygunsuz içerikler paylaşılmışsa bu durum, sitenizin organik aramalarda kötü bir performans sergilemesine neden olur.
Bir domainin geçmiş bağlantıları ve etkinliklerinin olması bazı durumlarda avantaj sağlayabilir. Ancak birçok durumda domain geçmişi yeni site için olumsuz sonuçlara yol açabiliyor. Domain seçiminin SEO açısından önemi hakkında bunu unutmamak lazım. Ayrıca ceza almış domainlerin tescili de oldukça sorunlu bir süreç. Eğer satın aldığınız domain daha önce cezalı konuma düşmüşse bu durum sitenizin arama sorgularında görünürlüğünü olumsuz etkiler. Bu nedenlerden dolayı alan adı tescili yapmadan önce;
- Domaini dikkatle incelemeli, alan adı geçmişinde ceza veya herhangi bir uygunsuzluk olup olmadığını araştırmalısınız. Arama çubuğuna “site:” ifadesini yazıp domaini sorguladığınızda hiçbir sonuç çıkmıyorsa böyle bir durumla karşılaşmış olabilirsiniz.
- Alan adıyla ilgili sorgularda kullanıcı görüşleri veya şikayetlerle karşılaşıyorsanız bu durum alan adı geçmişi hakkında fikir verebilir.
- Domain sorgulamak için kullanılan online araçlar da bu bağlamda önemlidir. Bu araçlar üzerinden yapacağınız sorgularda alan adının eski sahibinin spam veya uygunsuz içerik yayını yapıp yapmadığını bu sayede öğrenebilirsiniz.
- Satın aldığınız domainde bu tür sorunlar varsa alan adının iadesini talep edebilirsiniz. İadenin mümkün olmadığı durumlarda ise domain ile ilgili tüm linkleri reddetmeniz gerekir.
Satın aldığınız alan adının yaşı 10 yıldan büyükse bu tür sorunları düzeltmeniz zaman alabilir. Bu nedenle, domain seçiminin SEO açısından önemi bağlamında daha önce kullanılmamış bir domain almak daha iyi bir seçim olabilir. Kaliteli içerikler ve backlinkler aldıkça domain otoriteniz doğal olarak yükselir. Bu da domain geçmişiniz ne olursa olsun ilgili sorgularda görünürlük ve trafik artışını beraberinde getirir.
Alan Adı Uzantılarının SEO Performansına Etkisi
Alan adı uzantıları web sitelerin SEO performansına dolaylı olarak etki edebilir. Ancak doğrudan bir etki sağlamaz. Nitekim alan adı uzantısının domain içeriği ve amacıyla ilişkili olması kullanıcılar ve arama motorları için daha anlamlı olabilir. Örneğin sitenizin hedef kitlesi Türkiye ile sınırlıysa alan adınızda .tr uzantısını kullanmanız faydalı olur. Fakat bu durum doğrudan SEO performansınızda artış sağlamaz. Sadece alan adı uzantısıyla avantaj elde etmek oldukça güç. Domain seçiminin SEO açısından önemi hakkında bunu unutmamak lazım.
Yerel arama sonuçları söz konusu olduğunda belli bir coğrafi bölgeye özgü içerik sunan siteler diğer sitelere oranla daha şanslıdır. Bu tür durumlarda coğrafi bir uzantı kullanmak yerel arama sonuçlarında üst sırada çıkmaya yardımcı olur. Fakat şunu unutmamak lazım. Aynı uzantıyı farklı siteler de kullanacağı için rekabet yine devam eder. SEO’da çok fazla kriter olduğu için bunları en iyi hangi site karşılıyorsa totalde avantaj ona aittir. Sadece coğrafi alan adı uzantısıyla avantaj elde edilmez. Domain seçiminin SEO açısından önemi konusunda bunları unutmamalısınız.
Diğer taraftan bazı alan adı uzantıları, kullanıcılar tarafından daha güvenilir veya otoriter olarak algılanabilir. Örneğin .edu uzantısı eğitim kurumlarına aittir. Akademik içerikler için bu uzantı daha güven vericidir. Ancak bir web sitesinin sırf .edu uzantısı kullandığı için sıralamalarda üstte çıkacağını söyleyemeyiz. Yine de .edu uzantısı kullanıcılara güven verdiği için sayfanın tıklanma ihtimalini artırır. Domain seçiminin SEO açısından önemi hakkında bu da dikkat çeken kritik bir noktadır.
Alan adı uzantısının backlink profili, etkileşim, kullanıcı deneyimleri ve kolay hatırlanabilirlik gibi konularla da dolaylı ilişkileri vardır. Bu ilişkiler en önemli SEO kriterleri veya SEO hizmetleri arasında yer almaz. Ancak yine de yerine göre olumlu katkılar sağlar. Burada işin püf noktası şu. SEO’da başarı hiçbir zaman tek bir konuyla ilgili değildir. Nitekim başarı, tüm kriterler için gerekli iyileştirmeler sağlandığında ortaya çıkan genel bir sonuçtur. Domain seçiminin SEO açısından önemi hakkında bunları unutmamalısınız.