Dijital pazarlamada fark yaratmak ve kitlenizi heyecanlandırmak her zaman kolay değildir. Aynı eski taktikler zamanla etkisini kaybeder ve kitleniz sıradan içeriklere karşı duyarsız hale gelir. Peki bu durumdan nasıl kurtulabilirsiniz? Bunun cevabı kutunun dışında düşünmek ve sıra dışı stratejiler kullanmaktır. Bu yazımızda dijital pazarlama kampanyanıza biraz heyecan katacak ve kitlenizin ilgisini çekecek bazı sıra dışı stratejileri keşfedeceğiz. Hazır mısınız?
Viral Bir Pazarlama Kampanyası Oluşturun
İnsanların paylaşmaktan ve konuşmaktan keyif aldığı bir pazarlama kampanyası oluşturmak, markanızı bilinir kılmanın ve kitlenizle etkileşime girmenin harika bir yoludur. Mizah, duygu veya şaşkınlık gibi duyguları kullanarak viral bir kampanya oluşturabilirsiniz.
Örneğin Dollar Shave Club, ilk tıraş bıçağı teslimatlarını sadece 1 dolara sunmuştu. Bunun yanında komik ve ilgi çekici bir reklam videosu yayınlayarak viral bir pazarlama kampanyası oluşturdu. Video, YouTube’da milyonlarca kez izlendi ve şirkete binlerce yeni abone kazandırdı.
Yarışma veya Çekiliş Düzenleyin
Ücretsiz ürünler veya hizmetler sunarak bir yarışma veya çekiliş düzenlemek, kitlenizle etkileşime girmenin ve markanız hakkında farkındalık yaratmanın harika bir yoludur. Yarışmayı sosyal medyada tanıtıp katılımcıları markanızı takip etmeye veya içeriğinizi paylaşmaya teşvik edebilirsiniz.
Buna misal olarak GoPro’yu ele alabiliriz. Bu marka her yıl en iyi aksiyon kamera videolarını ödüllendiren bir video yarışması düzenler. Yarışma, GoPro’nun markasını bilinir kılmasına ve kullanıcılar tarafından oluşturulan içerikler oluşturmasına yardımcı olur.
Bir Etki Yaratıcıyla Ortaklık Kurun
Hedef kitlenizle aynı ilgi alanlarına sahip olan bir etki yaratıcıyla ortaklık kurmak, markanızı yeni bir kitleye tanıtmanın harika bir yoludur. Etki yaratıcının ürünlerinizi veya hizmetlerinizi incelemesini veya takipçilerine özel bir teklif sunmasını sağlayabilirsiniz.
Örneğin Fashion Nova, Kylie Jenner ve Cardi B gibi popüler influencer’larla ortaklık kurarak popülerliğini ve satışlarını artırdı. Siz de kendi alanında veya genel olarak revaçta olan nüfuz sahibi insanlarla ortaklık kurabilirsiniz. Böylece farklı dijital pazarlama stratejileri geliştirebilirsiniz.
Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Teşvik Edin
Dijital pazarlama stratejileri arasında müşterilerinizin ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında kendi içeriklerini oluşturmalarını desteklemek de bulunmakta. Bu, markanız hakkında sosyal kanıt oluşturmanın ve kitlenizle etkileşime girmenin harika bir yoludur. Bir hashtag yarışması düzenleyebilirsiniz veya en iyi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ödüllendirebilirsiniz.
Buna örnek olarak ise Starbucks’ı verebiliriz. Bu marka, #RedCupContest hashtag’i ile her yıl tatil sezonunda müşterilerinin kahve kupalarını tasarlamalarını ve fotoğraflarını paylaşmalarını teşvik etmekte. Bu yarışma sayesinde her yıl büyük oranda ilgi görmekte.
Bir Sanal Gerçeklik veya Artırılmış Gerçeklik Deneyimi Oluşturun
VR veya AR deneyimleri, kitlenizin ilgisini çekmenin ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle etkileşime girmelerinin yeni bir yolunu sunar. Bir ürün lansmanı için sanal bir showroom oluşturabilirsiniz. Bunun yanı sıra müşterilerin ürünlerinizi denemelerine olanak tanıyan bir AR uygulaması geliştirebilirsiniz.
Mesela IKEA, müşterilerin mobilyalarını kendi evlerinde görselleştirmelerine olanak tanıyan bir AR uygulaması geliştirdi. Bu sayede daha geniş bir kitleye daha etkileşimli bir deneyim sundu. Bu yöntem de diğer dijital pazarlama stratejileri için destekleyici nitelikte oldu.
Bir Mizah Duygusu Kullanın
Mizah, her zaman işe yarayan dijital pazarlama stratejileri arasında yer alır. Mizah duygusu kullanarak kitlenizin ilgisini çekebilirsiniz veya markanızla duygusal bir bağ kurdurabilirsiniz. Bunun için örnek olarak Old Spice oldukça uygun. Bu marka da “The Man Your Man Could Smell Like” adlı komik bir reklam kampanyasıyla tanınmakta. Bu mizah dolu kampanya, markanın satışlarını artırmasına ve daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı oldu.
Bir Olay Oluşturun
Bir olay yaratmak da dijital pazarlama stratejileri arasında oldukça işe yarayan bir yöntem. Unutulmaz bir deneyim yaratarak kitlenizin ilgisini çekebilirsiniz. Bir pop-up mağaza açabilirsiniz, bir etkinlik düzenleyebilirsiniz veya benzersiz bir ürün veya hizmet sunabilirsiniz.
Örnek olarak Red Bull, dünyanın en yüksek binasına paraşüt atlayarak ve bu atlayışı YouTube’da canlı yayınlayarak bir olay yarattı. Bu olay, Red Bull’un markasını bilinir kılmasına ve adrenalin seven kitlesiyle bağlantı kurmasına yardımcı oldu.
Bir Sosyal Sorumluluk Kampanyası Başlatın
Sosyal yardımlaşma düzleminde yapabileceğiniz dijital pazarlama stratejileri de sizin için faydalı olacaktır. Mesela bir sosyal sorumluluk kampanyası başlatabilirsiniz. Bu da markanızın değerlerini göstermenin veya kitlenizle anlamlı bir şekilde bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Örneğin bir hayır kurumuna bağış yapabilirsiniz, çevreye duyarlı bir girişim başlatabilirsiniz veya sosyal bir sorunu çözmeye yardımcı olmak için bir farkındalık kampanyası yürütebilirsiniz.
Sosyal sorumluluk odaklı dijital pazarlama stratejileri bağlamında örnek marka olarak Patagonia’yı verebiliriz. Bu marka çevreyi korumak için çalışan bir kar amacı gütmeyen kuruluştur. Patagonia, ürünlerinin satışlarından bir kısmını çevresel nedenlere bağışlar. Böylece müşterilerini de bu nedenleri desteklemeye teşvik eder.
Bir Gizem Yaratın
Gizem duygusu yaratarak kitlenizin ilgisini ve merakını uyandırabilirsiniz. Yeni bir ürün lansmanı için ipuçları verebilirsiniz veya sosyal medyada gizemli mesajlar yayınlayabilirsiniz. Bu tarz dijital pazarlama stratejileri ile kitlenizin ilgisini daha çok çekebilirsiniz.
Örneğin Apple, yeni ürünlerini piyasaya sürmeden önce genellikle gizemli teaser’lar yayınlar. Bu teaser’lar, Apple hayranları arasında heyecan ve spekülasyon dalgası yaratır. Bu sayede yeni ürününüzün veya hizmetinizin daha çok konuşulması sağlanır.
Bir Risk Alın
Bazen dijital pazarlama stratejileri uygularken en iyi sonuçlar risk almaktan geçer. Örneğin daha sıra dışı bir reklam kampanyası yayınlayabilirsiniz. Ya da geleneksel pazarlama kanallarını bozabilirsiniz. Bunun yanı sıra sektörünüzdeki normlara çeşitli absürt dijital pazarlama stratejileri ile meydan okuyabilirsiniz.
Örneğin Nike, “Colin Kaepernick” reklam kampanyasıyla büyük bir risk aldı. Bu kampanya, milli marş sırasında diz çöken Amerikan futbolu oyuncusu Colin Kaepernick’i destekledi. Kampanya bazı eleştiriler aldı, ancak aynı zamanda Nike’a sadık bir müşteri kitlesi de kazandırdı.
Unutmayın, dijital pazarlamada en iyi sonuçlar genellikle kutunun dışında düşünmekten ve risk almaktan geçmekte. Bu sıra dışı dijital pazarlama stratejileri ile kitlenizin ilgisini çekmeniz oldukça mümkün. Bu sayede markanızın farkındalığını artırabilirsiniz. Ayrıca işletmenizi yeni zirvelere kolayca taşıyabilirsiniz.