SEO dünyasında en çok ilgi gören konulardan biri lokal SEO’dur. Üstelik en hızlı gelişen alanlardan biri de bu olsa gerek. Özellikle pandemiden sonra bu alana ciddi yatırım yapmaya başlayan büyük oyuncular, lokal SEO’ya yönelik ilgiyi artırdı. Pandemi öncesine kadar mahalle esnafının veya KOBİ’lerin daha çok ilgi duyduğu lokal SEO’da artık büyük oyuncular da büyük bir rekabet içinde. Peki lokal SEO nedir ve nasıl yapılır?
Lokal SEO Nedir?
Kısaca ifade edecek olursak bir web sitesinin yerel arama sonuçlarında görünürlüğünü ve dönüşüm oranlarını artırmak için yapılan çalışmalara lokal SEO denir. Yerel arama sonuçları için arama motoru optimizasyonu uygulamasıdır. Yerel aramalar belli bir şehir, semt veya mahalleyle ilgili olabilir. Ya da bunların hepsini içine alan bir bölgeyi kapsaması da mümkün. Örneğin “Başakşehir çilingir”, “Çankaya göz doktoru”, “Antalya ucuz otel” gibi aramalar lokal SEO’nun kapsamına girer.
Bu noktada, genel SEO çalışmalarından farklı olarak lokal SEO’nun ayırt edici özellikleri nelerdir diye merak ediyor olabilirsiniz. Kısaca ifade etmek gerekirse, genel SEO çalışmalarında arama terimleriyle en iyi eşleşmeler önemlidir. Lokal SEO’da ise konum sinyalleri belirleyicidir. Yerel arama sonuçları daima genel sonuçların üzerinde çıkar. Google algoritmaları yerel bir ihtiyacınız olduğunu anladığında arama sonuçlarını bu ihtiyacı en iyi karşılayacak şekilde sıralar.
Bir örnek vermek gerekirse “yakınımdaki doktor”, “yakınlardaki tesisatçı”, “en yakın lokanta” gibi aramalarda konum faktörü genel SEO kriterlerinden daha önemlidir. Veya bir kullanıcı konum erişimi açık bir akıllı telefondan “avukat” araması yaptığında sonuç sayfasında kendi konumuna en yakın avukatları görür. Ancak hangi avukatlık sitesinin üst sırada çıkacağını yapılan lokal SEO çalışmasının başarısı belirler.
Lokal SEO Niçin Önemlidir?
Arama motoru pazarının lider oyuncusu Google’ın işlediği tüm aramaların %30’u konumla ilgili. Bu yüzden konum anahtar kelimeleri Google için çok güçlü bir sinyaldir. Bir örnek vermek gerekirse, son 1 yıl içinde “en iyi burger” araması %400 oranında arttı. Oysa “yakınımdaki burgerci”, “yakındaki burgerci” aramalarındaki artış oranı %900’den fazla. Sırf bu örnek bile yerel SEO’nun önemini anlamak için yeterli.
Google’a göre akıllı telefonlarında yerel arama yapan kişilerin %76’sı günde 1 işletmeyi ziyaret ediyor. Ve bulundukları konumun ortalama 8 km yakınındaki işletmeleri tercih ediyor. Lokal aramaların %28’i satın almayla sonuçlanıyor. Kullanıcıların %82’si yerel bir arama sırasında işletmelerle ilgili yorumları okuyor. İşletme hakkında herhangi bir karar vermeden önce ortalama 14 dakika araştırma yapıyorlar. Dolayısıyla hangi sektörde olursanız olun, daha iyi noktalara gelebilmeniz için lokal SEO çalışmalarından mutlaka yararlanmalısınız.
Bu bağlamda şu noktaya özellikle dikkat çekmek istiyorum. Yakın döneme damgasını vuran koronavirüs pandemisi, birçok alanda olduğu gibi SEO dünyasında da önemli değişimlere imza attı. Pandemiden önce lokal SEO’da öncelik, belli bir lokasyona müşteri çekmekti. Oysa pandemiden sonra işletmeler ayrı bir konum sayfasında kullanıcıları müşteri haline getirmek için çok kanallı bir deneyim sunuyor. Pandemiden önce lokal SEO’yu daha çok KOBİ’ler kullanıyordu. Pandemiden sonra büyük firmalarda da lokal SEO’ya ilgi arttı. Çeşitli perakende zincirleri, kurumsal marka ve hizmet sağlayıcılar için lokal SEO halihazırda önemli bir çalışma alanı.
Lokal SEO’nun Faydaları Nelerdir?
İşletmeniz için lokal SEO hizmetlerinden yararlanmak konusunda zihninizde hâlâ bazı soru işaretleri varsa bunları aşmanız için lokal SEO’nun faydalarından kısaca bahsetmek istiyorum.
Lokal SEO çalışmaları her şeyden önce işletmenin yerel müşteriler tarafından görünürlüğünü artırır. Böylelikle belli bir lokasyondan daha fazla trafik çekmesini ve daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşmasını sağlar. Buna bağlı olarak aynı ürün veya hizmetleri sunan yerel işletmeler arasında rekabet avantajı yaratır. İlgili sorgularda web sitesinin trafik şansını da artırır.
Lokal SEO optimizasyonları işletmelerin yanı sıra kullanıcılar açısından da faydalı çalışmalardır. Nitekim bu çalışmalar, belli bir ürün veya hizmete belli bir bölgeden ulaşmak isteyenlerin işlerini kolaylaştırır. İşletmelerin doğru konum ve diğer bilgileri, müşteri yorumları, tanıtım yazıları kullanıcıların kanaatlerini olumlu yönde etkiler. İşletmelerin sunduğu deneyimleri anlamalarına yardımcı olur. Tüm bu çalışmalar sayesinde işletmelerin online ziyaretçi ve ticari başarıları da doğal olarak artar.
Lokal SEO Nasıl Yapılır?
Aslına bakarsanız, lokal SEO çalışmaları genel SEO çalışmalarına büyük ölçüde benzer. Aradaki en önemli fark ise lokal SEO’nun yerel bir hedefe yönelik özel bir strateji gerektirmesidir. Başka bir deyişle, genel SEO optimizasyonlarından farklı olarak yerel bir SEO anahtar kelime stratejisine ihtiyaç duyar. Site içi ve site dışı SEO çalışmaları bu strateji ekseninde oluşur.
Lokal SEO yöntemlerinden bir diğeri lokal aramalar için özel içerik üretimidir. Bu içeriklerin lokal kullanıcılara hitap eden ürünler veya hizmetler hakkında ilgi çeken içerikler olması gerekir. Ancak yine de bunlar dijital görünürlük konusunda yeterli olmaz. Bu bağlamda en etkili yöntem GBP (Google Business Profile) kaydı oluşturup işletmeyi Google’a tanıtmaktır. Çünkü Google’ın bir işletmeyi lokal arama sonuçlarında indekslemesi için en önemli sinyal GBP verileridir. Bu veriler işletme adı, adresi, telefon numarası, web sitesi ve fotoğraflar içerir.
Lokal SEO’da ayrıca firma tanıtım sitelerinde ve lokal dizinlerde sitenin tanıtımı yapılır. İşletmenin faaliyet alanı, adresi, telefon numarası, web site adresi paylaşılır. Lokal inceleme sitelerinde tanıtım yazıları yayınlanır. Medya yayınları ve web içerikleriyle lokal bağlantı sayısı artırılır. Böylelikle web sitesinin lokal arama sonuçlarında üst sıralarda çıkması sağlanır.
Google’ın Lokal Aramalarda Dikkate Aldığı Sinyaller Nelerdir?
Google için yerel sıralama faktörlerinin 3 ana kategorisi vardır. Bunlar ilgi düzeyi, konum ve önem derecesidir. Bunları şöyle açıklamak mümkün. İşletmenin faaliyet alanı ve verdiği hizmet, arama terimleriyle ne ölçüde ilgili? İşletme hangi lokasyonda hizmet veriyor? Verdiği hizmetin arama sorgusuyla önem derecesi nedir?
GBP kaydına sahip işletmeler, Google’ın gözünde her zaman için daha değerlidir. Çünkü işletme profilinin doğrulanması Google için çok güçlü bir sinyaldir. Nitekim doğrulaması gerçekleşen sonuçlar diğerlerinden daima üstte çıkar. Ayrıca site adında geçen anahtar kelimeler lokal arama sonuçlarında önemlidir. Ancak bunlar tek başına belirleyici değildir.
Google’ın gözünde müşteri yorumları ve yıldız derecelendirmeleri de kalite konusunda en önemli sinyallerdir. Bu yüzden daha fazla inceleme/değerlendirme yazısı ve yüksek etkileşimler işletmenin lokal arama sonuçlarında üst sıralarda çıkmasına büyük katkı sağlar.
Ayrıca ilgili anahtar kelimelerden gelen backlinklerin kalitesi ve domain otoritesi de Google’ın lokal arama sonuçlarında dikkate aldığı sinyallerdir.
Lokal SEO Çalışmalarında Nelere Dikkat Etmek Gerekir?
Yukarıda kısaca özetlediğim lokal SEO çalışmaları işletmenizin lokal aramalarda görünürlüğünü ve ticari başarılarını mutlaka etkileyecektir. Bununla birlikte, her işte olduğu gibi lokal SEO’nun da kendine özgü bazı püf noktaları var. Yazımı bitirmeden önce bunlardan da kısaca şu şekilde bahsetmek istiyorum:
- Yerelleştirilmiş içeriklerde SEO anahtar kelimelerini yerinde ve doğru şekilde kullanmak gerekir.
- İçerikler ve mesajlar hedef kitleye doğrudan hitap etmeli ve net olmalı. Ayrıca önem derecesi yüksek ve odak noktası belirgin olmalı. Hedef kitlenin ihtiyaçlarıyla örtüşmeli.
- İçeriklerde sektörel uzmanlığa vurgu yapmak ve ikna edici kanıtlar kullanmak gerekir. Tüm içerikler sitenin güvenilirliğini göstermeli ve satın alma döngüsüne katkı sağlamalı.
- GBP kaydı olmadan yerel SEO çalışması amacına ulaşmaz. Çünkü Google, işletmeleri tanımak ve değerlendirmek için en önemli bilgi kaynağı olarak GBP’yi görmekte.
- Lokal aramalarda en alakalı eşleşmeler için işletme hakkında ayrıntılı bilgiler girmek gerekir. Üstelik tüm bilgiler güncel olmalı. Geçerliliğini kaybeden bilgiler yerel SEO çalışmalarında dönüşümü düşürür.
- Site içeriklerinde ve backlink yazılarında anahtar kelimelerin yanı sıra konu seçimine ve bağlantılı sözcüklere de dikkat etmek gerekir. Aksi durumda istediğiniz sonuçları almanız daha uzun bir sürede gerçekleşir.
- İç ve dış bağlantılar ile backlinklerin yerel kaynaklı olması lokal SEO’da daima avantaj sağlar. Bu yüzden siteniz için link inşası yaparken yerel kelime ve dizinleri mutlaka önceliklendirmelisiniz.
- Sitenizde indekslemeyi etkileyecek teknik hatalar varsa bunları mutlaka gidermelisiniz. Sitenizin indeks almasını engelleyen sorunlar lokal veya genel SEO çalışmalarınızın başarısına gölge düşürür.